バービー映画のマーケティング: PR 誇大広告マシンの爆発的な成功

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ブランドのコラボレーションとバーベンハイマーのミームは、バービーの誇大広告を新たな高みに押し上げました。

実際のところ、バービー人形がその誇大宣伝に応えるのはほぼ不可能だろう。 完璧というものは決して具体化されることのない理想としてのみ存在するのと同じように、グレタ・ガーウィグが熱望していた金髪のプラスチック人形を題材にした映画は、その見事なプロモーションの幻想が実際の映画を見るという現実に取って代わられたとき、必然的に失望する人もいるだろう。 それは、非常に熱狂的な話題の諸刃の剣です。

ここ数カ月、一種の集団ヒステリーが私たちを襲いました。人々は映画のようなバービー人形を求めています。尊敬される作家監督が巧みに考案し、美しく真剣に評価されている二人の俳優が出演するバービー版です。 しかし、もちろん、バービー熱はハリウッドの超大作のマーケティング予算の支援を受けて、多くの点で作られたマニアです。 バービー人形のマーケティング費用の総額は確認されていないが、大手スタジオがメジャーリリースに1億ドル以上をつぎ込むことは珍しくない（Deadlineによれば、『リトル・マーメイド』の世界的なマーケティング費用は約1億4000万ドルだという）。非常に不安定な数年間を経て、映画鑑賞に向けて、スタジオは再び大規模な広告キャンペーンを強化している。

バービー人形の最大のスターはおそらく、バービー役のマーゴット・ロビーやケン役のライアン・ゴズリングではなく、この夏、人形、映画、そしてブランドが避けられないものとなるよう残業を重ねてきた映画の驚異的なマーケティングチームだろう。 彼らはほとんど神話的な地位を獲得し、その恐るべき能力のミームやパロディを生み出しました。 街頭やテレビで目にする伝統的な広告や、雑誌の表紙、トークショーのインタビュー、そしてプレスツアーに伴うマーゴット・ロビーの死ぬほどのレッドカーペットの衣装などは気にしないでください（ただし、ツアーはWGA/SAG-AFTRA のダブルストライキによって中断されました)。 いいえ、このバービーはブランド取引を確保することがすべてです。

バービー映画のブランドグッズの量は、かなり気が遠くなるほどだ。 これらを使ってクローゼット全体を構築することもできます。Gap、Barbie x Bloomingdales のコレクション、高級スーツケース ブランド Beis のホット ピンクのローラー スーツケース、スニーカー ブランド Superga のカプセル コレクション、数えきれないほどのメイクアップ セットやスキンケア セットなどです。 、Fossil のアクセサリー、さらにはホット トピックの衣類やアクセサリーの完全な品揃えさえあります。ホット トピックは、近年、ファンの執着とミレニアル世代のノスタルジーを養う砦となっています。 (Trisha Paytas がすべての Hot Topic x Barbie 作品のビデオを撮影したことにも注意することが重要です)。 家具ブランドのジョイバードは、ご自宅を飾るバービー ドリームハウスにインスピレーションを得た椅子を多数取り揃えています。 ブラジルでは、不気味なピンク色のソースがかかったバーガーキングの限定版バービーチーズバーガーさえある。

セットの写真が流出した後、急速に広まったインパラスケートのまばゆいネオンのバービーローラーブレードなど、際立った瞬間がいくつかありました。 今年のニューヨークシティプライドでは、まさにそのスケート靴を履いたローラーブレーダーの軍隊がこの映画を宣伝しました。 あるいは、Airbnb で予約可能なマリブのバービー ドリームハウスのサプライズ公開を見てみましょう。 小さなドールハウスのようなバービー Xbox もあります (ただし、個人的には、Nintendo Switch のバービー ピンク エディションの方がはるかに魅力的だったと思います)。 あなたのブランドが 2023 年に存在する場合、あなたは何らかのバービー コラボを行った可能性があります。バービーとケンからのオンライン デートのヒントを特集したバンブル イベントです。 バービーバースを舞台にしたプログレッシブ保険のコマーシャル。 バービーのドリームハウスと映画を宣伝する映画館のマーキーを備えた再設計されたロクシティ。 バービー人形の自撮りジェネレーターは、数か月前に少し話題になりました。 今すぐこの映画に関連するキーワードを Google で検索して、検索エンジンの通常地味な色がピンクに変わり、ピンクの輝きが画面に降り注ぐのを見てください。

ブランド戦略家のモーシェ・アイザシアン氏が際立っているのは、映画のプロモーションの多くがローラーブレードなど「バービーと映画を象徴的なものにしているもの」を巧みに描いていることだ、と彼はVoxに語った。 バービー人形の豊富なブランド提携を列挙したツイッターの話題のスレッドの中で、アイザシアン氏は「悪魔は一生懸命働くが、バービー人形のマーケティングチームは非常識だ」と述べた。